Quảng cáo không dây sẽ phát triển cực nhanh và mạnh

Quảng cáo không dây sẽ ngày càng thu hút nhiều công ty sản xuất, thương mại.

Một số chuyên gia chuyên ngành dự báo, sẽ không còn bao lâu nữa, các thiết bị điện tử không dây như: điện thoại di động, thiết bị điện tử trợ giúp cá nhân (PDA), máy nhắn tin, máy vi tính xách tay… sẽ trở thành những không gian quảng cáo được đông đảo các công ty sản xuất, thương mại, dịch vụ tin dùng.

Skygo, một công ty ở San Mateo, California, hiện là một trong những doanh nghiệp tiên phong xây dựng hạ tầng cơ sở cho lĩnh vực quảng cáo không dây. Từ tháng 9/2000 đến 2/2001, Skygo đã nghiên cứu phản ứng và sự trả lời của 1.000 khách tiêu dùng tiêu biểu cho ba nhóm người ở độ tuổi khác nhau (giới vị thành niên, giới chuyên sử dụng Internet và giới chuyên sử dụng các thiết bị điện tử di động) trước một loạt các tin nhắn - quảng cáo và tiếp thị được truyền qua điện thoại di động (bằng việc ứng dụng nhắn tin hai chiều WAP). Hai cuộc nghiên cứu tương tự sẽ được Skygo tiến hành tại châu Âu và châu Á vào cuối năm nay.

Mục tiêu của cuộc nghiên cứu là để xác định loại hình quảng cáo không dây nào sẽ thực sự có sức hút người tiêu dùng. Tuy kết quả cuộc nghiên cứu chưa được công bố, nhưng người ta tin chắc rằng nó sẽ được các công ty kinh doanh hàng tiêu dùng để ý kỹ. Vì tham gia vào cuộc nghiên cứu của Skygo còn một số các công ty sản xuất - kinh doanh thuộc loại khách hàng quảng cáo hàng đầu thế giới như Visa, Hewlett-Packard, Procter & Gamble; những công ty truyền thông - báo chí như ESPN, Bolt.com và những công ty quảng cáo - tiếp thị điện tử kỹ thuật số như Modem Media, Digital Impact, Avenue A.

Hình thức tiếp cận khách hàng

Theo bà Lauren Bigelow, Phó chủ tịch tiếp thị sản phẩm của Skygo thì với quảng cáo - tiếp thị không dây, nhà quảng cáo có hai hình thức tiếp cận khách hàng tiềm tàng. Hình thức thứ nhất là "đẩy khách hàng" tìm đọc nội dung của quảng cáo với những tin cực ngắn mang tính chất báo động. Hình thức thứ hai là "lôi kéo khách hàng" bằng việc gửi nội dung quảng cáo đến cho khách hàng sau khi khách hàng đã có thư điện tử nêu yêu cầu. Cả hai hình thức đều có thể có được nhờ hai format SMS (dịch vụ tin cực ngắn) và WAP (quy ước chung về ứng dụng điện tử không dây).

Doanh thu lớn

Theo Công ty nghiên cứu Forrester Research ở Cambridge, Massachusetts, thì vào năm 2005 sẽ có 14 triệu người Mỹ sử dụng PDA và 111 triệu người khác sử dụng các dịch vụ truyền - nhập dữ liệu di động. Còn Skygo thì cho rằng, vào năm 2003, sẽ có nhiều người tiêu dùng Mỹ sử dụng điện thoại di động và PDA hơn là sử dụng máy vi tính cá nhân khi cần nhập vào Internet.

Công ty nghiên cứu Ovum Research ở London vì thế đã không do dự đưa ra dự báo rằng, quảng cáo và tiếp thị không dây, ở cả format SMS lẫn format WAP sẽ đến tuổi trưởng thành vào năm 2003 và sau đó đạt giá trị 16 tỷ USD vào năm 2005!

Nhà tư vấn Jim Nail ở Forrester Research cũng tỏ ra thận trọng khi dự báo rằng thời lượng một người dùng điện thoại di động hay PDA để đọc hoặc nghe rao quảng cáo không dây sẽ không vượt quá 20 phút/tháng. Nhưng như thế cũng đã đủ để các khách hàng quảng cáo phải nghĩ đến việc dành ra từ tổng kinh phí quảng cáo một phần nào đó cho quảng cáo không dây.

Theo ông, trong khoảng thời gian từ 2000 đến 2005, phần ấy chỉ là 5% của kinh phí quảng cáo tiếp thị điện tử kỹ thuật số một năm. Nhưng đến năm 2005, phần kinh phí ấy cũng sẽ đạt con số 4,8 tỷ USD, chiếm 18% tổng kinh phi dành cho quảng cáo trên các phương tiện kỹ thuật số.

"Nhật là thị trường tiên phong và nay đang phát triển nhanh về lĩnh vực này", Rosalie Nelson nhắc đến thành công của dịch vụ iMode của NTT DoCoMo đã thu được 3 triệu khách hàng chỉ sau 6 tháng đi vào hoạt động.

SGTT (Theo On the new world of communications )