Phim quảng cáo xen giữa các hình ảnh sex dễ bị quên

Tivi có thể khiến người xem quá hồi hộp quên mất cả quảng cáo.

Những chương trình “tươi mát” thường khiến khán giả màn ảnh nhỏ rơi vào trạng thái chú ý đặc biệt, và chẳng còn đầu óc đâu mà nhớ đến hình ảnh của một loại bột giặt nào đó nhoáng nhoàng chạy qua, các nhà tâm lý học Mỹ cho biết.

Những chương trình có nội dung thiên về tình dục và bạo lực (thu hút các khán giả ở độ tuổi 18 -34) thường có giá quảng cáo rất cao. Nhưng nghiên cứu mới đây của Brad Bushman, Đại học bang Iowa (Mỹ) lại cho thấy, khán giả của các show này chẳng mấy khi nhớ được những hình ảnh giới thiệu sản phẩm, so với những người xem các chương trình nhẹ nhàng hơn. Các cảnh "mùi mẫn" dường như đã hút hồn họ khỏi các loại bột giặt, kem đánh răng hay trăm thứ bà rằn khác.

Trong thí nghiệm, Bushman đã trả cho 324 người tình nguyện mỗi người 25 USD để xem các show thu từ các kênh truyền hình cáp của Mỹ xen với quảng cáo. Những chương trình này được chia làm 3 loại: nhóm phim khiêu dâm như “Howard Stern”, nhóm bạo lực như “World Wrestling Federation” và loại thứ ba không có cả hai nội dung trên (chẳng hạn, thể loại giải trí trong gia đình).

Kết quả là, ngay sau khi xem, khán giả của các show bạo lực hay sex có thể nhắc lại tên của 2 loại quảng cáo, trong khi những người xem các chương trình “trung tính” có thể nhắc đến 3. Sau một ngày, khả năng nhớ lại những hình ảnh quảng cáo tăng lên, nhưng tỷ lệ ở ba nhóm thì vẫn giữ nguyên.

Theo phỏng đoán của Bushman, những ý nghĩ và hình dung về các cảnh bạo lực, tình dục, hay thậm chí chỉ đơn giản là các hình ảnh gợi nhớ đến thể xác cũng khiến người ta mất tập trung và giảm trí nhớ. Ông giải thích: "Khả năng xử lý của trí nhớ rất hạn chế. Nếu một điều gì đó chưa bao giờ được mã hóa trong trí nhớ, thì nó cũng sẽ không bao giờ được gợi ra. Các hình ảnh quảng cáo cũng thế".

B.H. (theo Nature, NewSci)